Varför syns inte mitt företag på Google?

Ett vanligt problem – med flera orsaker

Att inte synas är vanligt, och det betyder inte automatiskt att något är fel på hemsidan. Att synas på Google handlar om flera saker samtidigt. Google behöver:

1. 01kunna hitta sidan,
2. 02förstå vad företaget erbjuder
3. 03och bedöma att sidan är relevant för det någon söker efter.

Här är tio av de vanligaste anledningarna till att ett företag inte syns – och vad du kan göra åt dem. Längre ned finns en kort ordning att börja kontrollera i.

Orsak 1: Google har inte hittat din hemsida ännu

För att hemsidan ska kunna visas i sökresultatet behöver Google först hitta och läsa den. Det kallas genomsökning, på engelska crawling. Därefter kan sidan läggas till i Googles index.

En helt ny hemsida dyker därför inte nödvändigtvis upp direkt efter lanseringen. Google skriver själva att det inte finns någon garanti för att en sida genomsöks eller indexeras, och det kan ta tid.

Så kontrollerar du om sidan finns på Google

Sök efter din domän med site: framför, till exempel så här:

Det bästa verktyget för att undersöka vidare är Google Search Console, Googles eget verktyg för att förstå hur webbplatsen genomsöks, indexeras och visas. Där kan du bland annat se:

• vilka sidor Google känner till
• vilka sidor som är indexerade
• vilka problem Google har hittat
• vilka sökningar som leder till din hemsida
• hur ofta du visas i sökresultatet

Orsak 2: Hemsidan berättar inte tydligt vad du erbjuder

Google försöker förstå vad varje sida handlar om. Är hemsidan väldigt vag blir det svårare. Tänk dig två företag som erbjuder samma tjänst:

Det betyder inte att du ska fylla hemsidan med sökord. Men de viktigaste sidorna bör tydligt beskriva vad du erbjuder, vem du hjälper och var du finns eller arbetar. Mer om det i guiden 3 misstag på din hemsida som kan få dig att tappa kunder.

Ett vanligt misstag: startsidan ska ranka för allt

Många företag räknar upp allt på startsidan – webbdesign, SEO, grafisk design, annonsering, fotografering, sociala medier och marknadsföring. Det blir snabbt otydligt. Är en tjänst viktig för verksamheten är det ofta bättre att ge den en egen sida:

Orsak 3: Du använder andra ord än dina kunder

Det här är ett av de enklaste problemen att missa. Om språket på hemsidan skiljer sig mycket från det kunderna använder kan du gå miste om relevanta sökningar.

Det är en liten skillnad som kan påverka hela strukturen på hemsidan.

Orsak 4: Du saknar en företagsprofil på Google

För lokala företag är Googles företagsprofil (Google Business Profile) en av de viktigaste delarna av synligheten. Det är informationen som kan visas när någon söker efter till exempel ”frisör nära mig”, ”restaurang Södermalm” eller ”elektriker Stockholm”.

Google rekommenderar att företag verifierar sin profil och håller informationen komplett och uppdaterad – företag med fullständig och korrekt information har lättare att synas i lokala sökresultat. Arbetar du lokalt men saknar en genomarbetad profil är det ett bra ställe att börja.

Orsak 5: Google förstår inte var du finns

Det här är särskilt viktigt för företag som är beroende av lokala kunder. Säg att du driver en frisörsalong på Södermalm. Om hemsidan aldrig tydligt nämner Stockholm, Södermalm, adressen eller området blir det svårare att förstå den geografiska kopplingen.

Enligt Google avgörs lokala sökresultat främst av tre saker:

Relevans

Hur väl företaget matchar det någon söker efter.

Avstånd

Hur långt från den som söker – eller från platsen i sökningen – företaget finns.

Hur känt företaget är

Förenklat: hur etablerat och välkänt företaget verkar vara, både online och utanför nätet.

Därför bör lokala företag vara tydliga

Orsak 6: Du har väldigt lite innehåll

En hemsida med fyra meningar kan vara visuellt snygg, men Google behöver fortfarande förstå vad verksamheten erbjuder. Om en tjänstesida om fasadmålning bara säger ”Vi erbjuder professionell fasadmålning. Kontakta oss för mer information.” finns det väldigt lite att arbeta med.

En bättre sida kan förklara:

• vilken typ av arbete ni gör
• vilka fastigheter ni arbetar med
• hur processen fungerar
• vilka områden ni arbetar i
• vanliga frågor
• exempel på tidigare projekt

Det viktiga är inte att skriva så mycket som möjligt, utan att sidan faktiskt hjälper den som söker.

Orsak 7: Andra företag verkar mer trovärdiga

SEO sker inte i ett vakuum. Om tio företag erbjuder samma tjänst behöver Google avgöra vilka resultat som är mest relevanta och användbara. Ett konkurrerande företag kanske har:

• funnits längre
• fler relevanta sidor
• fler kundrecensioner
• fler länkar från andra webbplatser
• en välskött företagsprofil på Google
• tydligare lokala signaler
• bättre och mer hjälpsamt innehåll

Du behöver inte slå konkurrenterna på varje punkt. Men det förklarar varför det inte alltid räcker att bara ha en hemsida.

Titta på vilka som redan syns

Sök efter den tjänst du själv vill hittas på och gå in på företagen som ligger högt. Titta inte bara på designen, utan på:

1. 01Vilka sidor har de?
2. 02Vad skriver de om tjänsten?
3. 03Har de recensioner?
4. 04Har de guider eller artiklar?
5. 05Hur tydligt framgår var de finns?

Det kan snabbt visa vad Google redan verkar anse vara användbart för just den sökningen.

Orsak 8: Hemsidan har tekniska problem

Ibland är problemet inte innehållet alls, utan tekniskt. En sida kan till exempel av misstag ha fått instruktionen noindex:

<meta name="robots" content="noindex">

Andra problem kan vara att Google blockeras från att läsa delar av webbplatsen eller att viktiga sidor är svåra att hitta via interna länkar. Google beskriver hur noindex och liknande instruktioner fungerar – och viktiga sidor ska inte blockeras av till exempel robots.txt, noindex eller krav på inloggning. Det här är återigen sådant du kan upptäcka i Search Console.

Orsak 9: Google hittar inte dina viktigaste sidor

Tänk dig att du har en riktigt bra sida om ”bröllopsfotograf Stockholm” – men ingen tydlig länk till den från resten av hemsidan. Då blir den svårare att upptäcka, både för människor och sökmotorer. Därför spelar interna länkar roll:

Google rekommenderar vanliga länkar som går att genomsöka – i praktiken <a href>-länkar – för att hitta sidor.

Orsak 10: Du saknar en sitemap

En sitemap är förenklat en lista över de sidor du vill att sökmotorer ska kunna hitta. På mindre hemsidor hittar Google ofta sidorna ändå, men det är fortfarande god praxis att ha en korrekt sitemap och skicka in den i Search Console.

Google skriver att en sitemap hjälper dem att upptäcka sidor, men att den inte garanterar att sidorna genomsöks och indexeras. Många moderna publiceringsverktyg skapar en sitemap automatiskt – det viktiga är att kontrollera att den faktiskt finns och innehåller rätt sidor.

Så börjar du om ditt företag inte syns

SEO kan snabbt kännas komplicerat. Börja inte med hundra saker samtidigt – kontrollera grunderna, i den här ordningen:

1. Finns hemsidan i Google?

   Sök på site:dindomän.se.

2. Har du Google Search Console?

   Om inte, sätt upp det.

3. Är de viktigaste sidorna indexerade?

   Kontrollera dem med verktyget för webbadressgranskning (URL Inspection) i Search Console.

4. Har du en sitemap?

   Kontrollera att rätt sidor finns med och skicka in den i Search Console.

5. Är det tydligt vad företaget erbjuder?

   Läs rubrikerna på startsidan och tjänstesidorna.

6. Är det tydligt var företaget finns?

   Extra viktigt för lokala verksamheter.

7. Har du en företagsprofil på Google?

   Kontrollera att den är verifierad och komplett.

8. Har varje viktig tjänst tillräckligt med information?

   En tjänstesida ska hjälpa kunden – inte bara finnas för SEO.

Vill du ha hjälp med en första överblick kan du göra en kostnadsfri SEO-koll av din hemsida. Den går igenom teknik, innehåll och lokal SEO och förklarar resultatet i klartext.

SEO tar tid

Det kanske viktigaste att förstå är att SEO sällan ger resultat från en dag till nästa. Google behöver upptäcka förändringarna, sidorna behöver genomsökas igen – och sedan konkurrerar du med andra webbplatser om samma sökningar.

Google skriver att en ny genomsökning kan ta från några dagar upp till några veckor, och att en begäran inte garanterar att sidan tas med i sökresultatet.

Det handlar inte om att lura Google

Bra SEO handlar i grunden om att göra det enkelt att förstå ditt företag – för kunden och för sökmotorn. En bra hemsida svarar tydligt på frågor som:

• Vad erbjuder ni?
• Var finns ni?
• Varför ska jag välja er?
• Hur fungerar tjänsten?
• Hur kontaktar jag er?

När den tekniska grunden samtidigt fungerar har du mycket bättre förutsättningar att synas på de sökningar som betyder något för verksamheten.